Odkud se vzal telegramový pes?

Nejoblíbenější letadlo v Rusku: historie ochranné známky a loga Telegram

47 milionů uživatelů v Rusku – tuto značku překonal telegramový messenger v březnu 2022. Pomohlo tomu zablokování Instagramu (produkt korporace Meta, v Rusku uznávané jako extremistická organizace) – uživatelé se na alternativní platformu začali masově připojovat. A docela rychle. Podle Mediascope 10. března využilo messenger 35,7 milionu Rusů, 11. března – 40,9 milionu a již 14. března, v den zablokování Instagramu, – 47,3 milionu lidí. Historie popularity Telegramu samozřejmě začala mnohem dříve.

Jak a kdy se objevil Telegram?

Pavel Durov je zakladatelem a investorem společnosti Telegram. V roce 2006 založil webovou stránku VKontakte, která byla umístěna jako sociální síť pro studenty a absolventy ruských univerzit. To byla jakási odpověď Facebooku – v roce 2004 vytvořil Mark Zuckerberg také sociální síť pro americké vysokoškoláky.

Podle samotného Pavla se historie Telegramu začala psát již v roce 2011 – dva roky před oznámením samotného produktu. Durov tehdy zastával post generálního ředitele VKontakte a v zemi začaly masové protesty – někteří Rusové byli nespokojeni s výsledky voleb do Státní dumy. VKontakte bylo považováno za místo, kde opozičníci komunikovali a sdíleli své myšlenky.

V prosinci 2011 ruská Federální bezpečnostní služba požadovala, aby Pavel Durov zablokoval několik opozičních skupin na VKontakte. Podnikatel odmítl vyhovět požadavkům úřadů, poté ignoroval výzvu státního zastupitelství a poté neotevřel dveře pořádkové policii umístěné poblíž Pavlova bytu. „Tak začal Telegram,“ připomněl zakladatel VKontakte v rozhovoru pro The New York Times.

První klient Telegram pro zařízení iOS se objevil v srpnu 2013 a v říjnu pro platformy Android. V březnu 2014 dosáhlo publikum telegramového messengeru 35 milionů uživatelů měsíčně a 15 milionů aktivních uživatelů. Měsíc po dosažení tohoto milníku Durov opustil post generálního ředitele VKontakte a zaměřil se na Telegram.

Telegram nebo „telegram“? Registrace ochranné známky

Telegram Messenger LLP podal první žádost o použití ochranné známky Telegram v roce 2017. Rospatent to odmítl. Důvodem je, že jméno posla je podobné jinému slovu – „telegram“.

Obecně platí, že nedostatek významných rozdílů mezi ochrannou známkou a samotným produktem nebo službou se často stává důvodem pro zamítnutí registrace. Například ochrannou známku „chléb“ nelze zaregistrovat pro produkt „chléb“, protože žádný podnikatel nemůže lidem zabránit v používání slova, které ve skutečnosti znamená konkrétní položku.

Podobný příběh se stal s Telegramem. Rospatent se domníval, že název je příliš podobný slovu „telegram“, které používá mnoho jiných společností. V reakci na to Telegram Messenger LLP namítl – přenos zpráv pomocí telegramu a jejich messenger jsou zcela odlišné, ačkoli v obou případech je telefon.

V Rusku pracuje s telegramy pouze Ruská pošta. Organizace je přitom nevyrábí samostatně, je pouze prostředníkem pro přenos zpráv pomocí telegramů. To byl další argument ve prospěch Telegram Messenger LLP.

Kromě toho společnost poskytla společnosti Rospatent mediální publikace zmiňující posla a výsledky průzkumu provedeného Sociologickým ústavem Ruské akademie věd. Průzkum ukázal, že Rusové rozlišují Telegram od jiných jmen a nejčastěji jej spojují s poslem, nikoli s poštovními telegramy.

V roce 2018 správní rada Rospatent své předchozí rozhodnutí stáhla, načež Telegram Messenger LLP obdržel povolení používat ochrannou známku Telegram.

Co znamená papírové letadlo na logu Telegramu?

V lednu 2021 Pavel Durov vysvětlil logo svého posla na svém kanálu Telegram:

„Papírové letadlo v logu Telegram znamená svobodu. Svoboda volby a přenositelnost dat jsou pro nás prvořadé. Lidé musí mít naprostou kontrolu nad svými daty a svými životy.“

Důraz na svobodu a bezpečnost dat je tím, čím Durov kontrastuje s ostatními posly.

„Telegram měl vždy problémy s regulátory v některých zemích po celém světě, protože na rozdíl od jiných služeb chráníme soukromí našich uživatelů a nikdy jsme neuzavírali žádné dohody s vládami,“ řekl Pavel.